撰文／陳頤華、攝影／蔡昀儒
連結亞洲展示平台，嚴選優質時尚潮流品牌、集聚亞洲藝廊，從日本向國際發聲的「PR01. TRADESHOW TAIPEI 」將於11月12日至15日在松山文創園區1號倉庫開展。其中PR01.自2012年開始在臺北、首爾等地累積舉辦展示會與藝術活動經驗，持續向世界傳遞以「亞洲」為主的潮流資訊。去年2014年10月，首次聯合臺灣最大規模時尚展示會「Taipei IN Style」一同舉辦。不僅著重拓展消費市場，更致力於建構傳遞「亞洲」信息的新願景。今年也將再次與「Taipei IN Style」攜手結盟，強化亞洲新勢力的影響力。
其中成就亞洲文化匯流的關鍵人物，PR01.負責人松井智則扮演關鍵角色，不僅積極拓展各國展示間拓點，更結合亞洲其他城市的獨立創作者，共同建立起亞洲設計新氛圍，成為美國和歐洲之外第 3 個文化核心重鎮。以「從亞洲走向國際」為目標，看似深遠且龐大的使命落在松井智則肩上，卻不見松井智則的拘謹或嚴肅，反倒在訪談間看見他對生活的一派輕鬆與俏皮，讓時尚與設計融入生活中，少了距離，多了真實感。
或許就像松井智則所說，在亞洲晚了歐美好幾步的時尚界中，「如果我不做（整合亞洲潮流）的工作，我們將會失去更多與歐美溝通的機會。」松井智則究竟以什麼樣的力量持續讓亞洲被看見呢？透過《秋刀魚》貼身專訪，一窺松井智則的時尚推手之路。
Q1.成立PR01.的宗旨。
松井：成立於15年前的PR01.是以廣告公關起家，一直到後來轉型作與許多藝術家、設計師合作，利用「廣大宣傳」的統一力量做了例如「SHOW ROOM」的企劃，讓時尚與設計能有更多元的方式被看見。
我本身在跨足Fashion之前，是玩Band的樂手，因為沒出道而進入了時尚界。在眾多Fashion相關的工作中流轉後，進入PR01.，擔任公關宣傳、PR相關工作。起初因緣際會下負責選貨店的接洽，進而認識許多品牌、設計師。意外發現這些充滿才華與能量的創作者，缺乏宣傳的能力與管道，因此做起「推手」，透過「SHOW ROOM」開始幫他們變有名，也逐漸走向今天的規模。
15年前接觸歐美等國，相較當時日本時尚界只做新聞稿卻沒人做SHOW ROOM，於是我們擔起第一個推廣Fashion「SHOW ROOM」的公司，從當時只有10品牌合作，如今已有80個品牌和我們一起展出，可說是一大躍進。我最希望的是讓時尚變得鮮明與生活感，因此在當年還沒有「商借」概念的情況下，經手歐洲品牌UGG時，首先提租商借模式，讓模特兒可以外借使用商品，購過穿搭引起潮流，進而擴張到藝人、造型師等都來到我們提供的空間，以實際「使用」成為「行銷」與「廣告」，卻也讓時尚更有真實感。
Q2.從渋谷開始發起，不管是「roomsLINK」或是「SHIBUYA FASHION FESTIVAL」，選擇以渋谷作為時尚匯集地的原因（為什麼不是表參道、原宿等）？
松井：英國倫敦有龐克風、美國加州有休閒風，涉谷包含了很多的區域，其中涉谷有辣妹流行，而原宿有可愛系等，涉谷就是一個不斷有新東西誕生的地方。目前許多厲害的日本品牌，如BEAMS、UNITED ARROWS等概念店以及最開始的初衷都是在渋谷，所以選定為據點。
Q3.向世界傳遞以「亞洲」為主的潮流資訊，亞洲代表什麼樣的樣貌？如何讓亞洲時尚更蓬勃？
松井：當前時尚仍以美國紐約、法國巴黎等為代表。亞洲雖然有各自流行，但缺發統一感，例如臺灣、日本、韓國、中國間都有著自己的元素，加上亞洲政治文化因素較為複雜，國家間的關係較為微妙，所以我想要撇除造成亞洲「不這麼友好」的因素，統整亞洲勢力。這也是為什麼我們積極到各國設立展示間，為的是讓當地流行參與進來，透過持續不間斷做相同的事，慢慢集結起來讓國際看見亞洲勢力。
亞洲時尚晚ㄧ步最主要的原因，是因為沒有統籌感。好比「洋服」這個單字是在日文是「衣服」的意思，「洋」字就是歐洲來的東西，以前穿著和服、浴衣等等，所以「符合現代人穿著」的衣服便深受歐美影響。加上亞洲一直扮演「購買」、「消費者」的角色。一旦亞洲不嘗試做除了「買」以外的身分，那麼就會一直晚ㄧ步。還有一個很大的原因來自於教育，歐洲教育偏向創造與發想，是真正的設計。但日本設計還是著重於技術與製作成面，在教育上亞洲與歐美的出發點大不同，這也是原因之一。
如果我不做著手整合亞洲勢力這件事，以後的潮流就會被歐美蓋過。當今歐美首席設計師可以很發掘新興的品牌，並快速宣傳全世界，如果亞洲無法整合市場，未來就是「歐美決定論」的市場了。雖然日本一直對國際宣傳飲食文化、傳統文化，乃至汽車工業，唯獨Fashion晚了好幾步，開始著手推廣亞洲勢力很困難，不過不開始就無法讓世界看見我們。
Q4.從2012年首度在台北開展，到2015年的「PR01.TRADESHOW」跟以往有什麼不同？
松井：本次最大的特色是在日本環保意識抬頭，以環保作為時尚的出發點為創作，是一個新的概念，對環境、地球、有機等等對人類良善的主題，都是這次新的趨勢。不過最大的不同是活動永遠是「活」的，每年會有越來越多人參與，不斷進化。
另一個亮點，是別於以往以小型、個人參與展出，本次增加以縣市、區域，或某一種傳統設計的方式一同參加。希望大家可以注意這部份。
Q5.本次活動中的「Made in. / rooms地場産」以永續發揚日本製物精神為主要目的，如何在傳統與創新中激發新的時尚？
松井：地產展最初的構想是促進中日交流，除了宣傳日本傳統精神外，更與當地設計激盪火花，也希望未來能創造出更多有趣的較留，如在臺灣舉辦時，囊括鄰近國家新加坡、馬來西亞、曼谷等，透過同一個場地看到各國傳統與創新，進而相互切磋學習，讓彼此不斷進化，最後再成為亞洲整合力量，帶到國外，這是我最想做的事！雖然很辛苦，但還是要做阿，因為沒有人來做事不行的。
Q6.如何挑選每年展出的合作對象？如何發現時尚的趨勢？
松井：每次合作對象都是經過嚴格選拔、評選後才能參與，不只東西要好，也要有野心，對商品有一定的熱忱，與PR01.有共同的意識，想要一起往亞洲與國際時尚發展才會一同參展。
Q7.是否有看中什麼臺灣年輕設計師？
松井：第一個是「WISDOM」。非常清楚自己品牌的優勢與強項，我也十分看好這個臺灣新品牌很期待他們後續的各種發展跟新作！第二個是臺灣出身的品牌「 Just In Case 」，但在日本東京知名選貨店Wut berlin也可以看得到他們的品牌作品！
Q8.你心中的runway show是如何？
松井：日本早期的Fashion Show和時尚服裝發表都非常的認真，且極具爆發性，例如在保齡球場、卡拉ok等很有趣的地方、不同的發想。現在反倒在統一租固定的走秀空間，方式和場地變化相對減少許多，以簡單乾淨為主。以相較早期創意、無束縛的設計，是現在runway show比較缺乏的地方。
比起帥氣但觀賞完沒有留戀的走秀，我更希望是有心靈上的共鳴、有互動感的樣子。希望可以做出讓大家覺得這個行業值得被尊崇，而不是在亞洲教育普遍覺得「做設計、時尚行業會吃不飽、又辛苦」的工作。最好是能透過有趣又有共鳴的方式，讓大家愛上設計與時尚。
Q9.是否想嘗試有趣的跨界合作計畫？
松井：我想做的倒不是「一個牌子」，我更想做的是「Life style」的塑造。好比一個28歲的臺北女性，房間中會有什麼樣的燈、穿什麼衣服、用什麼的化妝品，這才是她生活的樣貌。相較現在許多流行元素的店家直接從歐美帶進商品，我反而希望善用亞洲擁有的特色，經過「再進化」或是「再創新」，加入新元素去推廣。例如外國人到日本京都後看見茶道很厲害、塌塌米很棒、賞櫻很美等。反之，我們也不斷的看件國外的美好，正因為太熟悉所以忽略自己最近的文化。所以希望看見歐美時尚的同時，也想想自己的好處，精進後再進化，變成更棒的潮流。
☝松井智則的快問快答
Q.渋谷在你心中的角色？
A.一句話「趨勢潮流的地方」。
Q.你心目中的的時尚。
A.Fashion就是自己的style。
Q.形容自己的穿搭風格？
A.沒有特別講究的牌子，反而是依情緒表現。因為Fashion代表你給別人的感覺，所以心情不好可能會穿黑色，像今天下雨就穿輕便、舒適；心情好就穿花俏一點，也是表現自我的方式。我也特別喜歡皮革、牛仔酷的材質，經過長年使用、累積自己味道的東西，像是皮革會因為使用者的習慣在上面展現出來的紋路。
今天身上穿的是10年前買的衣服，因為我喜歡穿著可經常使用、不會過時的服飾。我個人無法接受到較流行的地方，大家都穿一樣的風格。我喜歡有自己的樣子、自己的興趣、長久使用的東西。例如我視力不好，眼鏡的東西是很常使用的物件，我就會仔細挑選。與其說是style，反而是自己的生活方式。
Q.平常假日的休閒娛樂？
A.前陣子有「胖胖肚子」，所以會去運動、健身房。平常除了彈吉他外，就是看書。不喜歡商業的書籍，反而看了很多小說。對中國歷史也很有興趣，不只是為了了解亞洲市場，更因為在與各國合作的時候，不要讓人覺得空口說白話，這是一個很好充實自己的方法。（松井特別補充，接下來會看《秋刀魚》喔！）
Q.這次再來臺有發現臺灣什麼樣的改變嗎？
A.臺灣來了3、4次，對於九份、故宮已經膩了（笑）。比較想看看VVG或富錦樹這一帶，看見臺灣有趣且一直都存在的東西，像是迪化街之類地方，希望能去走走，很期待臺灣接下來的發展。
活動名稱：JAPAN MEDIA MIX FESTIVAL / PR01.TRADE SHOW IN TAIPEI 2015
Exhibition of New Japan Culture / Japanese Animation & Manga & Music & Fashion & Art
日期：2015年11月12日～15日
時間：10:00 – 20:00（活動期間免費入場）
地點：松山文創園區1號倉庫＆2號倉庫（臺北市信義區光復南路133號）
主辦：
JAPAN MEDIA MIX FESTIVAL : H.P.FRANCE S.A.PR01.、
PR01. TRADE SHOW in Taipei 2015 : H.P.FRANCE / PR01.事業部x Fujin Tree Group
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