撰文—林珈綺、攝影—馮意欣
1976年OSAMU GOODS在淺草的化妝品公司誕生了，由當時的社員、現為音樂廠牌OVERHEAT MUSIC代表的石井志津男自發性提案，以「人氣插畫家所繪圖與設計的原創商品」的獨到理念創立OSAMU GOODS，將原田治的插畫帶向別於一般插畫家完全不同的道路。於是50年代美式漫畫與普普藝術交融的風格，便被描繪在各種雜貨上，衣服到鈕扣、文具到廚具，並在80年代掀起難以想像的人氣熱潮，此時此刻也持續發酵著。然而起初一切都是未知、蓄勢待發，誰也不知道OSAMU GOODS將會成為日本插畫發展脈絡中最重要的一環之一，甚至邁開通往海外的腳步……。
音樂廠牌老闆、導演 石井志津男
OSAMU GOODS品牌推手之一。
同時是音樂廠牌OVERHEAT MUSIC代表，
曾創辦雜誌《Riddim Magazine Japan》，
以及電影《Ruffn' Tuff》的導演。
可愛的原點
從送禮物給女兒的心情 孕生成OSAMU GOODS
打開石井志津男的Instagram，4000多則貼文中，唱片、滑版、藝術充斥，隨手點開一部他在滑滑板的影片，隨著地形自如得高低起伏，完全是一位嘻哈少年的架勢。然而，文末的hashtag是「#78歳無事帰宅」（78歲無事返家），原來是一位近80歲的爺爺……。
對於藝文保持熱情之餘，石井志津男也不避諱將喜愛的事物以商業模式發展，就像他一手打造的音樂廠牌「OVERHEAT MUSIC」，以及成就商業IP品牌「OSAMU GOODS」。有別於其他插畫家專注在平面的可能性，石井志津男一開始就直搗商業模式核心向原田治提案，不僅將插畫商品化，更以打造品牌的方式試圖經營原田治的插畫生意，讓插畫與作品透過商品的形式擴展到更遠的地方，成為相伴人們生活的物件。也由於商品大量流通、頻繁出現於日常生活中，使得OSAMU GOODS進一步成為一代人的共同記憶與時代的錨點。
OSAMU GOODS的誕生原來是從化妝品公司起家?!
Q：最初石井先生是如何說服原田治老師創立OSAMU GOODS的？
石川志津男：1970年我進入「コージー本舖（以下簡稱KOJI本舖）」打工，KOJI本舖是當時日本第一的假睫毛公司，同時也販賣其他化妝品。一開始我還是個送貨的，之後轉職行銷業務，但真正想做的是商品開發，因為我骨子裡是很有創作慾的人，有時送完貨還會留下來寫關於商品開發的企畫書，當時被公司裡的人罵說：「你不需要思考這些東西。」由於從事女性相關的化妝品業，加上喜歡藝文相關的事物，所以一定會讀《anan》，當時原田治的插畫也常出現在這本雜誌上，我都會把我覺得品味很好的部分剪下來，從那時就開始蒐集他的作品。
1973年我的女兒出生，你知道的，總會想買些禮物給小孩，我從小就比較喜歡美國的東西，也圍繞在美國文化之中長大，因此想找些美式風格的東西，但都沒有找到，所以當看到原田治的插畫時我就非常喜歡，覺得他的商品一定會賣。直到女兒3歲時，我就想，如果找不到喜歡的不如自己做吧！就鼓起勇氣跟《anan》的編輯要了原田治的電話，當時我跟他約在銀座的知名咖啡店「ビーコンコーヒー」提案成立品牌，而且我根本沒有「說服」他，他馬上就答應了！但其實我當初只是想做，根本還沒有具體的計畫，甚至還沒得到公司的許可。
石井志津男拿著為送給女兒而打樣的抱枕。
躊躇不前的萌芽階段 品牌概念的雛形
Q：所以OSAMU GOODS是怎麼發展起來的？
石井志津男：因為根本沒有獲得公司的許可，當時公司又非常忙，更何況是跟化妝品完全無關的事業。為了說服公司，我們先做了購買化妝品隨即附贈的化妝包，沒想到很多人寫信來索取，以此向公司證明：「這個商品會大賣！」；此外，當時這種印上插畫的商品都是國外版權，每年都要付給國外許多版稅，想說能不能藉此說服公司從付版稅的一方成為收版稅的那方！可能因為這樣暫時獲得公司的許可，在這之後確實也獲得了美國的兒童服飾品牌Pistachio與位於洛杉磯商城Century City的合作邀約。於是就在1976年時，使用了原田治的名字，結合產品製作的概念，成立了「OSAMU GOODS」這個品牌，並在KOJI本舖底下成立了專門販售OSAMU GOODS的子公司「DUSTY MILLER」。
雖然說是成立了，但彼此都是商品開發的初心者，所以最初的一年就像白紙一樣，一直開會、打樣商品。磨磨蹭蹭了一年，什麼都沒做出來，覺得差不多要被公司罵的時候，我們靈機一動，決定先推出一本繪本定下世界觀，以這本書為基礎再延伸出其他商品，作為商品角色的依據。最後原田治挑選了英國的《MOTHER GOOSE》（鵝媽媽童謠）為故事雛形，畫了自己的版本《OSAMU'S MOTHER GOOSE》，由於這已經是幾百年前的作品了，沒有版權問題，很多出版社也都會出這本書。
因為大家的藝術家性格，常常沒有盡頭地討論，一年之後我趁著KOJI本舖每年都會在東京希爾頓酒店（現為キャピトル東急ホテル）舉辦的化妝品發表會，幫OSAMU GOODS策畫一個展示角落，那時還只有一些打樣商品（像我做給女兒的抱枕，你看現在棉花都扁扁的了），正式地讓大家知道我們在做的事。當時我還在《anan》上登了廣告，一片白紙只放了DUSTY MILLER的LOGO，因為大眾完全不知道是什麼品牌，這樣做真的超級瘋狂啊！
從多元的藝文喜好堆積好品味 讓商品自帶光芒
Q：作為OSAMU GOODS推手之後，石井先生以藝術家個性成為一家雷鬼唱片公司的代表？
石井志津男：沒錯，1979年從KOJI本舖離開後，隔年成立了音樂廠牌「OVERHEAT MUSIC」，做了40年現在已經有點膩了（笑）。其實雷鬼只是起跑點，也有嘻哈、另類等各種曲風，當然不是我自己的歌，而是幫海外、日本的藝術家出唱片，當時我是第一個把雷鬼帶進日本的人。我非常喜歡藝術、音樂、設計，甚至出版了一本提供免費索取的潮流雜誌《Riddim》，在疫情前持續出版了38年。
Q：覺得原田治老師是什麼樣的存在呢？
石井志津男：他的爺爺二川文太郎是知名導演，他可能也因此喜歡電影等藝文類的東西。另外，在我們都還在塗鴉的階段，他小學時就跟著有名的抽象畫家川端實學畫畫，難以置信吧！小學頂多學素描吧！在設計商品時，就算不特別炫技，好品味也會不小心流露出來，我想這就是OSAMU GOODS品牌成功的原因之一吧。
即使我大他一歲，私底下覺得他更像哥哥，對我來說是心靈導師一般的存在。雖然我跟他一起工作，但還是他的粉絲，關於他的作品、他送我的東西，甚至包裹的盒子都好好保存著，所以離開KOJI本舖後我們還是像朋友一樣，也有委託他幫我們畫黑膠唱片的封面。
Q：請分享一首適合OSAMU GOODS的音樂！
石井志津男：1960 年Connie Stevens的〈Sixteen Reasons〉，在2001年被David Lynch用在《Mulholland Drive》這部電影。這首歌所呈現的氛圍我覺得與OSAMU GOODS帶給人美式、歡樂的感覺很像。
最初原田治插畫用於化妝品附贈的化妝包。
Gladstone Anderson－Don't Look Back 黑膠唱片封面由原田治繪製／圖片提供－1985 Overheat Music, Inc.
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