撰文—鄭仲嵐、攝影—蔡耀徵


走進日本書店,立刻就能看見琳瑯滿目的女性雜誌擺在最顯眼的角落,幾乎成為每間書店的基礎共識,地位甚至可與時事新聞或財經週刊匹敵。為爭取廣大女性讀者的目光,出版社的策劃能力與讀者設定都相當精細,藉此閱讀不同年齡的「女性雜誌」,洞悉女性消費文化的潛在樣貌。


《Popteen》 10代少女的華麗追隨

創刊 1980 年的《Popteen》,一直是少女們的不敗雜誌。為吸引 10 代女孩的目光,雜誌設計除了用色明亮、帶閃光效果外,560 日圓(臺幣約 150 元)的售價,對國高中生的荷包來說,是相對合理的時尚投資。 內容從彩妝介紹到令少女心動的流行景點,讓讀者能高度掌握流行脈動,近年更增加線上互動,掃描 QR Code 就可以參與雜誌舉辦的活動,或是爭取成為雜誌模特兒的機會,成為時尚少女們的目標。

另外值得注意的是 10 至 20 歲的時尚雜誌中,多半有附錄的設計,內容物從實用小包到美妝試用品等生活物件。論起日本女性雜誌附錄的歷史,可以追溯到 1918 年《主婦之友》一月號雜誌的別冊〈開運一人占卜手冊〉。之後依照雜誌的取向,附錄的品項包羅萬象,並隨著年齡層調整其實用性,成為日本刊物重要的特色。

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《&premium》 30代輕熟女的質感生活進修

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不仰賴商品附錄的暢銷女性雜誌,譬如 《FUDGE》、《&premium》這類崇尚生活品質的雜誌,皆抓準 25 歲後的女性,強打的生活內容象徵新的階段到來。《&premium》是本從封面就充滿設計感和一慣性的生活雜誌,由 Magazine House 所出版,同時也是製作日本大眾所熟悉的《BRUTUS》、《POPEYE》、《Hanako》等的雜誌先鋒。

在 2000 年代尾聲,臺灣開始流行起村上春樹小說中提及的「小確幸」一詞,顯示出愈來愈多女性注重生活品質,想打造自己的日常空間,讓《&premium》這類雜誌熱銷。加上 《&premium》、《OZ Magazine》等刊物拍照風格可說是不分性別,特刊內容鎖定的讀者也不僅限定於女性,內文溫柔的敘述,更跨越男女區隔,回到單純找尋午後放鬆般的日常需求。


《婦人畫報》 50代熟女的心靈啟發之路

對於女性來說,50 代的階段是最能夠展現 人生價值的時刻,雜誌也特別著墨於陶冶心 靈與精神啟發上。創刊至今已 116 年的《婦 人畫報》,是報導女性之光的先驅,並在各 式專欄上傾注不少心力,如歷史文化、傳統 技藝、身心保養等。而「料理」更是雜誌的 亮點,例如介紹京都不單著眼於觀光,而是 從京料理的歷史面切入,襯托出時代之美, 且封面的設計也更為精煉簡約。

準確地說,日本女性雜誌切實地演繹女性 在人生中的每個階段與需要,並具有實用性。 有時在特輯的選題往往會出乎意料,讓人從 「這種主題會好看嗎?」的疑慮到翻閱後的 豁然開朗,與男性雜誌的敘事方法不大相同, 可想女性的感性面,也間接開啟了雜誌出版 的多元性與豐富度,引領著不同時期的女性, 找到最舒適的姿態,持續學習成為一位自在 且感到驕傲的女性。

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《Popteen》1980年由日本角川事務所創刊, 以 10 代少女為目標的時尚雜誌,不單是紙本,在社群網站的經營也讓少女傾心。

《Popteen》1980年由日本角川事務所創刊, 以 10 代少女為目標的時尚雜誌,不單是紙本,在社群網站的經營也讓少女傾心。

2013 年創刊的《&premium》,以「帶領 讀者迎向更好的生活」為宗旨,現在已 是書店必會看到的經典雜誌。

2013 年創刊的《&premium》,以「帶領 讀者迎向更好的生活」為宗旨,現在已 是書店必會看到的經典雜誌。

《婦人畫報》從創刊至今邁入第 116 年,和日本 女性一同走過明治、大正、昭和、平成,即便 到了令和還是具有指標性的女性情報雜誌。

《婦人畫報》從創刊至今邁入第 116 年,和日本 女性一同走過明治、大正、昭和、平成,即便 到了令和還是具有指標性的女性情報雜誌。