撰文—羅健宏、攝影—近藤みどり
上下班都會經過LUMINE，休假跟朋友見面也常約在這裡，Mika青形容LUMINE已經是自己生活的一部分。
透過廣告察覺季節的轉變，是現代人都會生活的獨特體驗，而匯聚日本時尚潮流的百貨公司LUMINE，每每換季推出的視覺及標語，總會引起一番討論。前陣子掛在JR新宿站南改札口外牆的LUMINE冬季視覺形象，找來打扮時尚的諧星ゆりやん，在土俵上演繹相撲力士，搭配標語「這身衣服，正是我生活的能量來源」，幽默之餘，也讓人體會LUMINE的用心。
在運動品牌le coq sportif擔任女裝設計師，Mika青說，「看了廣告以後，會有種內心被觸動的感覺。」因為上班固定要去新宿轉車，每天都會經過這棟以20代至30代女性為客群的百貨公司，她習慣上班前先去裡面買杯咖啡，下班後趁空擋走走逛逛；假日也常跟朋友相約聚餐，「LUMINE等於是我生活的一部分。」也是她從學生時代就開始不斷造訪的百貨公司之一。
LUMINE新宿店1館及2館與JR山手線新宿站站體相連，附近還有LUMINE EST。新宿站南口上的招牌，是形象大使諧星ゆりやん拍攝的冬季視覺。（攝影/関竜太）
在服裝產業人士眼中，LUMINE不同於三越、高島屋等老牌百貨公司，是屬於「ファッションビル（Fashion Building）」的時尚百貨。除了鎖定年輕客群，進駐專櫃也以流行品牌為主，Mika青強調「ファッションビル」的行銷手法也特別創新，而LUMINE更是當中的佼佼者，不只準確直擊客群，更常讓人有耳目一新的感受。
第一次走進LUMINE的人，會像Mika青一樣因為它通透明亮的照明，以及相對寬敞的專櫃和動線，喜歡上在這裡消費的體驗。LUMINE的櫥窗平易近人，模特兒身上不是高端精品，而是時下流行的服飾與新銳設計師，讓年輕女性可以想像自己穿上的模樣。整家店展現出一股親和、舒適的時尚氛圍。
LUMINE耶誕節檔期的標語是「讚美吧！2020年的我們。」搭上燦笑的模特兒，強大的感染力讓人不自覺想要跟著露齒大笑。
如果想知道20代至30代日本女性正在流行什麼，Mika青說，只要逛一逛LUMINE，觀察各家品牌當季新品，就能掌握迅速流行的事物。由於進駐品牌和選物店多是能快速反應時尚趨勢的類型，Mika青形容，LUMINE的角色像是扮演著匯集當季流行、促進時尚的推手。因此除了平日晃晃，也會特別為工作去考察特定品牌，「我會去看現在年輕女性都穿什麼、大家都在買些什麼。」把逛街的發現，當成是未來設計的參考之一。
因為本身就會關注新銳品牌，只要有品牌進駐LUMINE，Mika青就會特別去櫃上看看。而從業界的角度來看，新銳品牌能夠進到裡頭，意味著它正式進入穩定成長的階段，「未來會是很有潛力的品牌。」而LUMINE也不吝於將品牌安排在顯眼的位置，藉此提高設計師的大眾能見度，也讓喜歡該品牌的時尚人士及時尚愛好者，更容易到場支持選購。
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從簡約、古著、潮流到正式場合，LUMINE為講究時尚的日本年輕女性匯聚當前流行的事物，提供每個人實踐自我風格。這樣的做法或許並不特別，但LUMINE運用貼近人心的手法，結合平面視覺、櫥窗陳列、以及各種互動活動，親切邀請人們走進LUMINE。
Mika青笑說，LUMINE的厲害之處，「就是會讓妳想走進去買東西。」就像它的櫥窗，先引起你對櫥窗模特兒的好奇，然後聚焦在服飾配件上，引起你走進專櫃，實際穿搭服裝或配件，用最親切的態度，鼓勵大家在LUMINE替打造屬於個人的美感和時尚。
LUMINE
「わたしらしくを、あたらしく」」
探索新的自我--來自日本的商業設施「LUMINE」，東京最具指標性的流行時尚百貨。集結日本各大時髦品牌、生活選物、流行美妝、美食餐飲，設施分佈於東京都心不同熱鬧的車站周圍，新宿、池袋、橫濱、有樂町等15個據點。館內展現鮮明獨特的魅力，透過精彩多樣的企劃，提供令人鼓舞的購物體驗，給予豐富的色彩為個人風格妝點顏色，期待傳遞給大眾意想不到的生活靈感。