撰文—林珈綺、圖片提供—新山直廣
在日本地方創生案例中，你或許會看到這位極具代表性的地方設計師—新山直廣。他創立「TSUGI」已10年，也讓福井在這些歲月搖身變成設計工藝產地的代名詞，這塊招牌掛得牢實，從他剛移居至福井時，沒有半間工藝品店，到現在已經有33間之多，這一小小產業革命，不僅吸引更多人移住福井，也讓地方建立起自信。
不單只是到另一個地方生活
2008年是日本的人口數高峰，當時新山直廣覺得日本經濟發展已非常成熟，建造硬體的時代已經過去，因此一畢業就前往福井縣的鯖江市，希望能從事社區營造相關的工作。身為世界三大眼鏡產地之一的鯖江市有著許多工藝，隨著工業的進步，地方的匠師漸漸變得消極，在了解到產業處境後他決定開始自學設計，然而在地卻沒有設計公司，他當時想的是先去東京學習，等到有經驗後再回來幫助地方，但鯖江市長聽聞他要離開的消息便立刻打電話慰留：「你去東京就不會在回來了，不然你就在我們市公所工作，為市公所裡面大大小小的事進行設計。你們設計不也是一種服務業嗎？市公所就是最大的服務業，你留在這邊會有很大發展性的！」關於進入體制這件事，一開始他聽了很是不願，但他很同意設計是服務這件事，也被市長的這番話打動，便開啟了往後在鯖江活化在地工藝的工作。
「一開始我沒有想到會成為設計師。」有別於大部分的設計師，他是為了解決地方問題才從事設計，這種設計師他稱為「地方設計師」。而何謂地方設計師？「若說設計師有分平面設計師、產品設計師，那地方設計師則是通才型的設計師，必須什麼都要會。跟業主之間的關係，也不以單一案件為合作模式，而是陪著業主一起成長、共同努力。」TSUGI也是這樣的設計工作室，不光提供在地工藝品牌再造等服務，更直接開發產品、建立通路、自行販售，還透過舉辦開放工廠體驗型祭典吸引觀光客，他定義TSUGI為「地域特化型設計工作室」，地方設計要做的遠遠比單向的委託設計案還要來得多很多。
TOURISTORE。結合TSUJI事務所、觀光諮詢處、紀念品店「SAVA!STORE」、漆器工房「錦古里漆器店」的複合式空間。
這樣的福井令人喜愛
鯖江的冬天終日被雪覆蓋，大部分的時間是無法生產農作的，為了要在深山中生存下去，鯖江的工藝產業發展得蓬勃，如：漆器、眼鏡，其他鄰近的市也有陶瓷、和紙等工藝品，可謂工藝聚落。在與工藝合作的經驗中，他發掘鯖江有著獨特的產業生態系，「大部分的地方都會覺得百年工藝是十分悠久也優秀的傳統，應該保護，但剛剛說到這裡是為了生活才必須製造東西，所以在跟師傅合作的時候，他們都很願意為了銷售或推出更好的產品而嘗試，因為他們一路以來就是這樣不斷順應時代改變自己，很習慣也很願意去挑戰。」這種面對生存的飢渴精神，也成為他一直願意且喜歡留在這裡的原因。
川沿いの生活（沿著川流的生活）
沿著川流的生活
剛來到福井縣時他是住在鯖江市，現在則住在比鄰鯖江市、開車30分鐘的福井市，在倚著河岸的公寓大樓中，往窗戶望去即見流水，冬日是雪的白，春日染上櫻的粉，夏日則一片翠綠。Instagram上他用「川沿いの生活（沿著川流的生活）」的hashtag串起生活光景，除了充滿設計家具、道具的角落，也有可愛女兒與太太的身影，用力工作的背後，有恬適合意的家支持著。我們很好奇擁有這樣的生活會不會很負擔，「如果我要在東京買下同樣的房子可能需要花6、7千萬日圓，但在這邊只要6百萬日圓。」住在於都市生活的我們憧憬的房子中，他高興也驕傲的說。
參與福井未來的移住者
在我們都覺得TSUGI針對社區營造已經做得夠多的同時，他已經踏出下一步，「最近，我在籌備開一間酒店，讓大家可以在酒店體驗在地工藝，包括實際製作，與使用相關器物。另外我也即將成立一間Live Design School專門培育地方設計師，我想這對於日本這個國家來說是很好的事情。」他也分享，TSUGI創立時就致力打造「具有創造力的產地」，而要具有創造力就必須不斷挖掘地方現有的問題，「我想問題其實是會一直冒出來的，但用設計持續突破，就能讓整座城市保持新陳代謝。」在他看來TSUGI的可能性還有許多延展的空間。
他或許是最忙碌的移住者，許多人移住是為了逃離都市的緊湊，他卻享受為地方奔波，「我其實滿喜歡工作的，雖然工時長，但我並不覺得特別辛苦，只是最近想多陪陪我女兒。（笑）」再談及他之於福井的關係，不僅是他改變了福井，福井也帶給他很多滿足感，「以前剛來到這邊時沒有任何朋友，但現在我身邊已經圍繞了很多夥伴，心情上也覺得是在做對社會有益的事。」現在他作為福井縣的internal designer，只接福井縣的工作，每年平均也有60件左右，雖然不生於福井，但這種互相依賴的關係，或許就是移住者與在地最深的羈絆吧！
新山直廣
TSUGI代表兼創意總監。生於日本大阪府，2009年移居到日本福井縣鯖江市，於2015年成立了TSUGI LLC.。作為區域特化型的城市設計師，致力於地方產業和區域品牌的推廣。