撰文—劉學墉、攝影—新家菜々子、圖片提供—BEAMS、特別感謝—東上野 壽湯

直到BEAMS JAPAN與牛乳石鹼的錢湯聯名企畫「銭湯のススメ2025～大阪・関西編～」開催之前，或許從未有人想過，有天竟能在錢湯暢玩經典格鬥遊戲「快打旋風II」。

以推廣錢湯文化為核心的「銭湯のススメ」企畫，自2019年首彈開催至今已邁入第五回，每次開跑都串聯上百間錢湯同時換上原創暖簾，並邀請藝術家為錢湯繪製期間限定的浴場大型壁畫；推出的周邊商品則延續BEAMS JAPAN一如既往的時髦與幽默，其延伸策畫的特別活動也讓人看到BEAMS JAPAN推動錢湯文化邁向嶄新進化的魄力，如同2025年最新概念，便是直接將遊戲機臺搬進錢湯現場。

就像從溫熱的湯中起身，在身上還瀰漫著蒸氣時「唰！」地一聲泡入冷水的水風呂，那種直衝腦門的冷冽快感會讓精神瞬間抖擻起來，「銭湯のススメ」同樣徹底翻轉了人們腦海中浸泡已久的傳統錢湯印象，催生出總能讓人驚呼：「居然還可以這樣！」的錢湯新模樣。對於企畫主腦、BEAMS CREATIVE製作人佐野明政來說，這些嘗試不外乎是為了吸引更多人踏入錢湯澡堂。

引入新的泉水

始自國民沐浴品牌「牛乳石鹼」的肥皂推廣委託，持續發掘日本傳統文化魅力並向國內外發信的BEAMS JAPAN，在得知牛乳石鹼其實一直希望能守護錢湯文化後，以錢湯為核心的聯名企畫「銭湯のススメ」可說是一拍即合地誕生。面對風呂不斷降低的水溫，雙方都認為該為鍋爐添入新柴了。不過佐野明政也察覺，要為錢湯尋找新的生機，已經不能只是專注加熱既有水溫，而是需要引入新的活水。

「在每個人家裡都有浴室之後，人們去錢湯需要有特地前往的理由。『銭湯のススメ』就是希望能為人們找到踏入錢湯的動機。」傳統錢湯就像巷口的老鄰居，往往因過於熟悉而成為如呼吸般不會刻意留意的存在，既然要讓與錢湯形同陌路的人願意走入，不能再只專注於錢湯本身能夠如何發揮，而得開始思考錢湯文化能與其他領域創造什麼樣的嶄新交集，導引目光從不同角度看見錢湯——剛好，BEAMS JAPAN一直以來為人所樂道之處，便是總能以各種意想不到的巧思，為不同的文化領域創造相乘效果。

相對於牛乳石鹼元祖級的紅盒與藍盒，與「銭湯のススメ」的合作更打破先例推出了「橙盒」，這次與「快打旋風 II」的聯名也推出了特製盒裝。

錢湯×○○＝？

2019年「銭湯のススメ」初聲試啼，主視覺找上曾與BEAMS聯名推出「BEAMS T」等合作、以簡約詼諧線條而大受歡迎的插畫家長場雄繪製，正是希望讓不熟悉錢湯的人，也能發覺錢湯可以變得俐落又新潮。在廣受好評後，2021年趁勝追擊的第二彈呼應彼時東京奧運與帕運的舉辦，在錢湯與運動之間找到了「都能讓人在流汗後療癒身心」的共通點，並將主視覺交由《羅馬浴場》及《奧林匹克之環》的漫畫家、文筆家山崎麻里操刀，企畫整體可說是環環相扣得無懈可擊！隔年首次移師關西舉辦的第三彈，也繼續拓展錢湯與都市運動的連結。

不斷在澡堂之外的世界尋找到能呼應到錢湯之內的共通之處，同時保持著對時下熱潮的敏銳嗅覺，佐野明政提到種種企畫的構思，歸根究柢仍是希望能創造人們與錢湯的更多連結，就像他所歸結：「讓過往與錢湯沒有連結的人，能因為這些主題的合作而踏入錢湯，是我們每次思考企畫時最注重的事，也是『銭湯のススメ』企畫的精髓。」

持續推進錢湯穿越不同次元，2024年適逢東京都營巴士一百週年，雙方以「搭公車遊錢湯」為主軸，結合對年輕人來說都有點距離的公車與錢湯，推出專屬乘車卷及期間限定彩繪公車，讓前往錢湯的交通方式都成為「銭湯のススメ」企畫一環。

而剛落幕的第五彈，則將在日本長期備受喜愛的獨特錢湯文化，與在世界也引以為傲的遊戲文化相互串連，藉由各自的長處相輔相成，創造全新的溝通場域。

與「快打旋風II」的夢幻聯動

進入澡堂，「快打旋風Ⅱ」的遊戲角色泡在錢湯裡的龐大壁畫以難以忽視的力道闖入視野。是夢嗎？走到大廳，穿著印有經典16 bit圖樣T恤的玩家正坐著打機臺，原來不是夢，而是「銭湯のススメ」又一次的夢幻聯動。

萬博睽違半世紀重回大阪，企畫再次於關西啟動，碰巧遊戲公司CAPCOM也根基於大阪，便決定以紅遍全球的經典格鬥遊戲「快打旋風Ⅱ」為題材，尤其人氣角色「本田」，簡直就是為了企畫量身打造的主角。佐野明政用一種挖到寶的興奮口吻說：「本田在遊戲裡的戰鬥場景就是錢湯，實際上他也是為了拯救經營困難的錢湯才在那裡戰鬥。很少能找到一個如此完美契合的故事！」而在周邊商品的設計上，當然要繼續延伸錢湯與遊戲的虛實結合。

「這次推出了一件背面印有像素風大阪地圖的T恤，就是為了呼應遊戲選角會先看到的世界地圖。玩家一眼就能看懂致敬的門道，不是粉絲的人也能受商品所吸引。」無論是遊戲粉絲、錢湯愛好者還是BEAMS忠實主顧，都能在這次企畫中得到正中紅心的滿足感，如果剛好三者都是，那滿足指數恐怕早已破表，譬如佐野明政遇到的「最速男」：「這次特別企畫了只要蒐集到12間不同錢湯的印章，就能兌換限定款毛巾的集章活動。活動第一天才剛過中午，我就看到有人脖子上掛著那條毛巾，一開始還擔心是作弊（笑），沒想到店主說對方真的蒐集完了。更訝異的是對方超愛玩快打旋風，未來夢想甚至是要開自己的錢湯！聽到這樣的回饋，真的覺得這個企畫是有意義的。」佐野明政的言語間流露著得意。

錢湯之愛

「小時候去錢湯，會連澡都不沖就直接跳進風呂，有次就被一位歐吉桑罵：『不是這樣泡！先把身體洗乾淨再進去』。如今我意識到，錢湯的價值或許就是能讓不同世代的人們相遇。」佐野明政回憶。實際上，這也是錢湯與快打旋風的另一個交集——素昧平生的人們在錢湯坦誠相見，萍水相逢的邂逅則在遊戲中誕生。

傳統錢湯找到了邁向新世代進化的前景，也讓人好奇之後的「銭湯のススメ」還會有什麼耳目一新的嘗試。雖然還是私自期待，但佐野明政希望之後能走出東京、大阪，朝日本其他地方前進，持續為日本各地的錢湯文化發信。