撰文、攝影－秋刀魚編輯部

傳統的美好未必只能以恆常呈現，加入新的元素，反而更能凸顯其動人之處。農曆春節前夕，誠品生活南西向3品牌取經，策劃了「傳統新現·台式商行聯合展售」活動。而隨著臺日交流越來越頻繁，若農曆過年剛好要拜訪日本朋友，什麼禮物最能讓他感受到臺灣年味？秋刀魚編輯部找來臺日系雜誌《LIP》編集長田中佑典，請他分享個人的送禮觀察。

傳統就像是一則則老故事，透過日常生活的再現淬煉而展現其美好特質。好比除夕圍爐、發壓歲錢、走春送禮，這些例行安排的背後，扣連的是臺灣人與人之間的親密互動。儘管老故事迷人依舊，加入新的概念或元素，更能再次體驗故事背後的珍貴內涵。

致力於視覺意象的好氏品牌研究室，便以共同認知為出發，加入現代和西方元素，為傳統創造新舊並重的可能；已有超過一甲子歷史的合興壹玖肆柒，擺脫鬆糕只能在年節出現的認知，讓米食點心有了更多親近現代人的機會；一間印刷行則將偌大的機臺縮減成掌上尺寸，為活版印刷找出一條與現代溝通的道路。誠品生活南西以此概念發想，邀請紙本作業、大春煉皂、什倆漉和一間印刷行，舉辦「傳統新現·台式商行聯合展售」年節活動。

臺灣人有走春送禮的習慣，日本則是會在年末來臨前，以「お歳暮」名義互相送禮，向親友和客戶表示感謝之意。由於收到禮物的人也會致贈回禮，考量到對方故不會贈送太過名貴的禮物，食品絕對是最受歡迎的選項。田中佑典表示，許多日本人來臺灣玩，都會看到跟過年相關的物品，其實都非常有興趣，若收到其實也會相當驚喜。然而許多充滿年味的物件，經過新意重新詮釋，也更適合送給日本朋友們：

紙本作業

結合多元紙材和印刷工藝的文具紙品品牌。秉持「以紙為本，以作為業」的精神展示紙張的魅力。春節推出以海德堡印刷機印製的活版印刷紅包袋，及從春聯到紅包袋一應俱全的「撕撕如意」套組。

大春煉皂

再現日治時期的品牌意象，秉持對人和土地友善的理念，以臺灣在地原料和嚴謹態度製作適合臺灣人使用的各式皂品。配合豬年小豬造型的「梅滿福豬皂」與喜氣滿滿的「金元寶皂」。

什倆漉

鹿港在地傳統餅舖，透過新包裝和口味的研發為傳統糕點賦予現代新意。常銷的「福祿壽喜糕禮盒」抹茶和綠豆糕中填入紅豆餡，梅蘭竹菊的造型更顯年味。

一間印刷行

用隨身活版印刷機讓大家體驗傳統活版印刷的排版作業，搭配可自行設計版面的萬用版型，可印製出專屬的個人名片；換成「迎春方斗版」，滾上油墨就是一張新年快樂的迷你春聯。

傳統新現·台式商行聯合展售

時間：即日起至1/31(四)
地點：誠品生活南西4F EVENT SPACE