撰文—黃銘彰、圖片提供—BEAMS JAPAN、首圖提供—dato
擁有超過40年歷史的日本複合式潮流品牌BEAMS，從位於原宿6坪小店面起家，在1970年代，率全日本之先以店中店的概念引進歐美各大品牌，自此吸引大批潮流愛好者追隨。四十年來，流行浪潮不斷變換翻騰，而BEAMS始終處於浪尖，在世界各地的年輕人心中，依然是流行品味的重要象徵。
儘管受到新世代歡迎，且觸角已遍及全球，歷史悠久的BEAMS並未以此自滿。隨著全球化成為趨勢，且各地吹起快時尚風潮，BEAMS在放眼國際的同時，目光未曾離開日本本土。2016年，BEAMS成立旗下支線品牌「BEAMS JAPAN」，以「匠」（工藝）、「趣」（流行文化）、「眼」（跨界聯名）、「衣」（服飾）、「祭」（逸品）五大主軸，並且發行紙本地方導覽刊物《BEAMS EYE ON》，經過不斷的探索及再探索，以品牌的角度出發，為全日本打造全新的專屬濾鏡，讓更多國內外的人有機會透過這個濾鏡再次看見日本文化的魅力。
除此之外，BEAMS JAPAN支線底下還有個以傳遞「日本」概念為出發點誕生的子計畫「BEAMS TEAM JAPAN」，運用BEAMS積累許久的經驗，從日本的視點出發，與各企業或地方政府合作，推出一個個介紹日本獨特文化的特別計畫。三年來，這些計畫為BEAMS品牌注入源源活水，賦予這個老字號品牌不同面向且煥然一新的面貌，令人驚艷。
自許為文化品牌 「再編輯」日本文化
「BEAMS自創業之初就自許不只是時尚商店，反而是文化品牌，藉由服飾及其他商品，將日本或世界各地的文化介紹給顧客。」BEAMS創意總監鈴木修司表示，BEAMS並不是在時尚領域樹立影響力後，才開始傳遞文化層面的事物，而是在創立品牌前就有此設定，且一直以來都在耕耘這塊，「40週年時，希望能更盛大推廣在地文化，因此有了BEAMS JAPAN這個支線品牌。」
BEAMS一直以來以緊貼流行的敏銳選物品味聞名，由品牌買手（buyer）自世界各地精挑細選值得引薦的品牌及商品給日本各地的消費者；而BEAMS JAPAN則集合了來自日本47個都道府縣的文化相關商品，向包含日本各處的全世界輻散推廣。兩者在傳遞的方向上有根本性的差異，而都緊扣著BEAMS作為文化品牌的核心精神。
相較於BEAMS主要是以販售衣服、飾品為主，BEAMS JAPAN的商品定位相對廣泛，匯集了包含服裝、飾品、器物工具、日常用品，甚至電器用品，從傳統匠人手藝到當代流行無一不包。鈴木修司說，透過「再編輯」的手法，BEAMS JAPAN不僅是在推廣商品，更希望藉由每一個產品讓每一位顧客都能感受到日本的魅力，包含各地區的風俗民情，甚至文化內裡。
自在地店員出發 發掘地方深層魅力
如同BEAMS自原宿擴展至全日本，再進一步展店至北京、香港、曼谷、臺北等地，為了更完整傳遞再編輯後的企劃內容，除了官方網站，BEAMS JAPAN亦開設實體店舖，且獨立於BEAMS之外，目前在新宿和澀谷皆有大型店面；而作為關西首店的京都店亦將於今年4月16日開幕。
「為了讓全日本充盈活力，我們以開設店舖作為活化地方的方法之一，並且積極與當地工匠及店家連結，互相交流。」在上述三個據點以外，BEAMS JAPAN不定期在日本各地開設快閃店（Pop-up Shop），同時進一步透過原先就廣布各處的BEAMS分店，發掘與當地文化特色結合的可能性。在這樣的背景下，BEAMS JAPAN發展出每地一冊的城市導覽指南刊物《BEAMS EYE ON》，邀請各地的BEAMS員工作為帶路人，從自己感興趣的題材出發，舉凡時尚、飲食、音樂、文化等各層面，由他們的視角介紹當地人常去的地方、當地人才知道的名店、地方文化、有趣情報，抑或是只有該處才買得到的商品、吃得到的料理、見得到的人，還有大眾都還不知道的特殊事物。
舉例來說，愛好藝文活動的BEAMS HOUSE名古屋店店員相馬亜矢子就介紹了日本少見可以直接觸碰展品的「南山大學人類學博物館」作為推薦必訪點；而從小在神戶元町長大的神戶店店員長尾壮峻則推薦了在地名店「元町サントス」的必吃料理；夜晚下班後習慣小酌並走路回家的松山店店員西本剛己則分享了私房老牌調酒吧「露口」的Highball（ハイボール）。《BEAMS EYE ON》從BEAMS JAPAN首店新宿出發，至今已遍及札幌、仙台、石川、靜岡、名古屋、京都、大阪、神戶、廣島、松山、福岡、長崎、熊本等16地。作為BEAMS JAPAN底下的字計畫，這系列刊物做得毫不馬虎，不僅內容豐富，而且設計大方簡練、印刷精良，在各地的BEAMS店舖總是一上架便被索取一空。
邀集創意人組隊 展現企劃力的無限可能
談到BEAMS JAPAN，不得不提的還有「BEAMS TEAM JAPAN」計畫。「一如名稱中的『TEAM』，這個計畫底下主要是BEAMS JAPAN無法獨力完成、而與各領域人士、公司行號、地方政府合作執行的專案企畫。」鈴木修司表示，藉由這樣的合作，可以讓能量向外擴張，讓地方文化魅力傳遞到更遠的地方。
BEAMS EYE on BEPPU
一個人走得快，一群人走得遠，「組隊打怪」絕非過度理想的作法，BEAMS TEAM JAPAN透過齊心協力締造斐然成果，創造出許多或打動人心、或令人眼睛為之一亮，且具備商業價值的創意企畫。不只刊物《BEAMS EYE ON》與地方有深度連結，BEAMS TEAM JAPAN亦透過與在地團體合作，盼能達到活化地方的目標。其中，已舉辦四次、最具代表性的企畫非重新發掘日本九州別府魅力的「BEAMS EYE on BEPPU」莫屬。2016年，BEAMS TEAM JAPAN首度登陸別府，從當地的竹織工藝及溫泉產業出發，非但開設「BEAMS足湯」，還著手與當地的公司合作開發具備別府特色的紀念品。
而後在2018、2019年至今，該企畫仍持續滾動，且消費者更已可在活動期間買到共同開發或改造完成的在地特色商品，像是以別府八大地獄溫泉八級區分辣度的激辛調味料、與總部設於別府的日本大型手沖咖啡器具製造商三洋產業合作，打造運用當地竹織工藝製成的手沖咖啡座、與生產日本重要無形民俗文化資產入浴劑「藥用湯之花」的「明礬湯之里」合作，結合BEAMS特色重新設計入浴組⋯⋯凡此種種別具特色又與緊貼在地脈絡的紀念品，皆不僅為地方產業帶來擾動，亦實際活絡觀光商業效益，備受在地居民及觀光客歡迎。諸如這般的地方魅力再發現企畫，不僅在別府上演，BEAMS TEAM JAPAN的足跡逐漸擴展，遍及以伊勢神宮聞名的伊勢、擁有江戶時代迄今手織工藝「松阪木綿」的松阪，還有神戶、仙台、宮城等眾多地域。
《日本列島 Nippon》
BEAMS TEAM JAPAN更令人津津樂道的，還有與當紅攝影師、插畫家聯手出擊創造的亮眼成果。其中，與知名山岳歷險家暨攝影師石川直樹合作的《日本列島 Nippon》系列攝影集，就是令人眼睛為之一亮的跨界火花。年輕時便遠赴世界各地探險、二度攻頂世界最高峰聖母峰的石川直樹，在遍覽壯闊景致後，培養出視野開闊且獨具力道的鏡頭語彙；加上長期研究民俗學、人類學的知識背景養成，他亦相當擅長捕捉蘊藏於各地常民生活中的殊異之處。在BEAMS TEAM JAPAN的串連下，石川直樹開啟以47個都道府縣為單位的實地拍攝，由日本藝術攝影獨立出版社SUPER LABO出版一地一冊的攝影集，至今已推出大分、新潟、秋田、北海道、東京、山口、石川等七本，並且以在2020年前完成47個都道府縣拍攝為目標。
錢湯のススメ。
除了《日本列島 Nippon》系列攝影集，在社群上引起廣大關注的還有與沐浴品牌「牛乳石鹼」合作推廣日本錢湯文化的「錢湯のススメ。」相關活動。他們在活動期間改造位於東京上野歷史悠久的錢湯「壽湯」，邀來炙手可熱的人氣插畫家長場雄設計主視覺、入口暖簾及壁畫，並由新生代的錢湯繪師田中みずき共同完成壁畫創作；同時，推出一系列與錢湯相關的產品，如肥皂、浴盆、浴袋等，可愛的模樣引起一陣搶購熱潮。此外，更與編集事務所Kichi主理人、前《&Premium》執行總監柴田隆寛合作，出版「錢湯情報誌」，裡頭不僅收錄了東京的錢湯導覽，還有錢湯工作者的採訪報導。這系列活動大受好評，不但原先在壽湯期間限定的體驗延長，所有聯名商品更早已銷售一空，令人印象深刻。
從BEAMS JAPAN本身的選品及聯名、地方導覽刊物《BEAMS EYE ON》，再到BEAMS TEAM JAPAN一系列令人驚喜萬分的企畫，BEAMS JAPAN展現不只是潮流品牌的強大編輯企劃力，真的讓日本文化被更多人看見。
BEAMS JAPAN TAIPEI POP-UP STORE
本次為期兩個月的Pop-Up Store，BEAMS JAPAN除了推出以近期在日本爆發熱潮的珍珠奶茶作為視覺的一系列別注商品，更與臺灣在地品牌首次跨界合作：與神農生活共同推出象徵臺灣飲食文化與LifeStyle的聯名商品，啤酒對杯（金色、紅+綠）、T恤、圍裙以「乾杯台湾」為設計理念，將帶有碰杯意味的傾斜文字，營造出總是洋溢喜悅、慶祝的氛圍。 另外也推出復刻臺灣早期農業時代的茄芷袋，前後兩面標示雙品牌LOGO，不同長度的背袋設計，完成了實用的2Way樣式。 除了雜貨之外，也與臺灣人氣飲品品牌春陽茶事合作，使用僅於BEAMS JAPAN提供的限定杯身，除販售人氣經典飲品外，更推出期間限定特製飲品。
活動期間｜2020年3月10日（二）～ 5月11日（一）
活動地點｜微風南山艾妥列2F BEAMS JAPAN店鋪
近年來，隨著日本服飾品牌接連進駐、流行及生活雜誌討論度高，日本潮流文化在臺灣已成不可忽視的一股力量。秋刀魚 2020 年全新推出的網站特集第一彈以「日本潮流文化再定義」為題，透過業內人士的對談、日本知名潮流品牌 BEAMS 的深入再探，以及藝文工作者對於時尚潮流和雜誌編輯的觀察，試圖從生活化的角度勾勒出日本當代潮流文化的輪廓。同時，我們邀請日本的穿搭達人與臺灣選品店主理人不藏私分享 #ootd 穿搭款式及推薦關注品牌，盼能提供對於穿搭感興趣的讀者實用的入門提案。