© 宝島社

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現在日本社會對於時下男性保持著甚麼樣的印象呢?根據每年公佈的「流行語大賞」,似乎自從2009年開始,男性女子化的詞句越來越多了,2009年的「草食男子」、「便當男子」、「乙男」、2010年的「イクメン」、2013年的「日傘男子」,充滿男子氣概的肉食系男性象徵似乎漸行漸遠,並且融入了女性特質,的確會擦護唇膏和美甲的男性有慢慢增加的趨勢。喝豆漿美白、愛好攜帶條紋款背包、擅長下菜做飯、即使結婚了也想積極參與家事⋯⋯,「博報堂」若者研究所的原田曜平所撰寫之新書《女子力男子》就是在探討這樣的趨勢,有著女性特質的男性漸漸開創了全新的消費市場,所謂的「女子力男子」意思是擁有女性得意領域力量的男性,如果是草食系男子就是對戀愛消極,秉持著異性特質的武器,擁有的特徵,跟相反的肉食性男子,有著明顯之對比。

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《女子力男子》

女子力を身につけた男子が新しい市場を創り出す

序論
「男子は女子より元気がない」説は本当か

第1章
違和感だらけ? 女子力男子の実態

第2章
「若者の消費離れ」、読み解くカギは女子力男子にあり

第3章
女子力男子はなぜ急増したのか

第4章
日本で世界で 男子の女子化はとまらない

第5章
リアル女子力男子 81人大解剖

第6章
女子力男子に響く新商品・サービスのアイデアの芽

特別収録
リアルな思考丸わかり! 女子力男子座談会